阳春三月万物生,净水器市场表现略显活力。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年一季度净水器市场销售额33.4亿元,同比上升2.2%,销售量136万台NG体育,同比下降2.4%。线上市场降幅逐渐收窄NG体育,下滑幅度从两位数降到个位数;同时,疫情远去,线下门店人流量增多,部分企业回归疫情前营销模式,下沉到社区开展团购活动,线下净水器市场一改往昔下滑态势,销额同比上升6.2%,销量同比上升5.1%。
根据科技部在22年8月提出的《关于支持建设新一代人工智能示范应用场景的通知》和国家发改委在23年1月发表的《关于进一步加强节能标准更新升级和应用实施的通知》相关规定,相关智能化的净水器产品份额快速提升,全屋净水成为家庭生活的关注点,符合规定的高水效净水器产品层出不穷,净水器市场快速跟随消费需求变化,发展更显健康化和秩序化。
线市场没有出现“预料之外”的爆火局面,T2、T3成为部分企业的“必争之地”;
线上站外:净水器行业热度不减,笔记数量上升,前期的铺垫看到种草效果仍在持续。
分核心技术看,全渠道纳滤净水器价格在持续走高,线上RO净水器均价出现一定回落,线下RO净水器均价变化不大,整体行业均价基本保持不变。
分价格段看,线上净水器的主销市场仍在1500-3000元,其中2000-2500元市场份额明显提升,主要由1000G+大通量产品带动;线元以上市场份额增加,线下高端化趋势明显,加热、长效滤芯、矿化、智能连接功能成为线下净水器推新卖贵主要布局点。
产品通量上,1200G成为众多企业在2023年一季度的首推,资源位分布上更聚焦NG体育,产品营销上更倾斜,根据奥维云网(AVC)线份额增加5%。
从产品功能看,直接与饮用水相关的龙头模块融合升级,智能龙头、水质显示等功能配备更受用户青睐,全渠道占比都有所提升。
一季度线下市场的弱复苏为净水器企业带来了强信心,但外部环境中消费仍旧疲软,线下净水器市场的推动处于缓慢而持续的状态,线上净水器市场中结合价格和性价比,相关需求会推迟到“618”大促节点释放,预测“618”促销期线%。